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想做好IP吗?请从网生代和女性观众入手

来源:www.duweiyou.cn 点击:1735

两天前,

被邀请参加一个高级别的电影沙龙。话题是最近热门的知识产权现象。

出席者中有几位是业内的大人物,包括导演李邵宏、制片人李放、编剧徐浩峰、张范海、汪海林、李姣和其他前辈,以及刚刚加入“腾讯电影”的麦田教师。

事实上,我本可以在来之前预测到老人对知识产权的态度。事实上,根据个人“调查”,李放、汪海林和徐浩峰是“左派”,即保守派。张范海和李姣是“右派”,即自由主义者。李邵宏是一个务实的中间派。

所谓的知识产权纠纷实际上是两种不同类型作品的作者之间关于发言权的纠纷。

为什么许多前辈持保守态度,甚至反对知识产权?

这是因为传统的导演和编剧大多是“思考作品”。当然,在这种思维框架下,故事是电影的关键。然而,在好莱坞,知识产权是互联网时代“用户思维”模式下电影成功的关键:以知识产权为中心、开放电影、游戏、小说和漫画等衍生产品的全产业链模式是最佳商业模式。

因此,术语“知识产权”是典型的“用户思维”的产物,与两个生产系统中的“工作思维”相反。如果我们和思考工作的同志谈知识产权,我们一定不能达成共识。

所谓的知识产权争端实际上是不同类型作品的作者和创作者之间关于发言权的争端。一线编剧更喜欢吐出知识产权,因为小说知识产权是原创剧本的替代品,削弱了他们的声音,降低了他们的议价能力。

作为沙龙的组织者,腾讯互相款待。腾讯集团副总裁程武介绍了一些关于腾讯电影布局的想法,这样想与腾讯合作的影视人就可以专注于他的一些想法。

在介绍他的想法之前,我需要更多地了解腾讯的相互娱乐,包括游戏、动画、文学和“电影”。仅这个部门就贡献了腾讯一半以上的收入(注:腾讯2014年总收入为789.32亿元人民币),相当于除英美烟草以外的任何一家大公司,超过了2014年近300亿部中国电影的总票房。是的,即使华谊和梁光两个行业的一流电影公司加起来也无法与腾讯的共同娱乐部门相提并论。

腾讯互动娱乐近年来在行业内广泛倡导以知识产权为核心的泛娱乐战略。可以想象,如果其动漫、文学、影视业务孵化出来,基于知识产权的跨境联动价值是不可估量的。程武希望腾讯能帮助游戏和文学等电影,这样电影业就不会担心在短时间内盈利。它还解释了网络游戏的本质仍然是游戏,网络文学的本质仍然是文学,当然“网络电影”的本质仍然是电影。人们希望公众能够筹集资金,改造所有的作品,看看互联网能否在允许用户参与的同时尊重创作者。

请注意:你和95后在线观众已经有两代人了!

不幸的是,在这个沙龙里,我没有听到我最想听到的话题:观众。

今天的主流观众已经是90后,平均年龄为21.4岁,大约是1994年和1995年出生的初中生的年龄。

当今电影业的问题不是知识产权和原创剧本之间的战争,文学电影和商业电影之间的战争,生产电影和产品电影之间的战争,以及经营者和创作者之间的战争。因为创作者和管理者、艺术电影或商业电影都是电影的制片人,每个人都是一个派别,为观众服务。

最基本的问题是:你的电影是为传统观众还是为网络一代观众制作的?

因为在线一代观众是观看电影的主流。

许多人习惯于按年龄组划分观众,例如,50岁、60岁、70岁、80岁和90岁以后。但事实上,在过去几十年的中国电影中,观众只能分为两类:传统观众和网络一代观众。也就是说,50、60、70和80年代以前都属于一个类别:传统观众。事实上,他们不太喜欢知识产权、游戏、动画、衍生品甚至电影。然而,90后,尤其是95后,从出生到现在就生活在网络世界里

第一层是对作品的思考。反对知识产权,认为知识产权是泡沫,是概念,不如驱逐好货币。

第二层,用户思考。寻找当前细分领域,错位竞争。例如,青年怀旧的主题。

第三层,把握趋势。寻找下一个台风,提前计划,垄断这个市场。雷军的小米采用了这种模式,《0到1》也是如此。

电影业的下一个趋势是网络观众的崛起,女性观众将成为主流。这也是迪士尼成功的秘诀!

成武在沙龙说,当时腾讯游戏的崛起是由于蓝海战略(Blue Ocean Strategy),该战略在市场上发现了一个空白点。那时,盛大代表的网络游戏公司都在玩角色扮演游戏。腾讯开发了竞争和休闲游戏。这也是一种趋势。这种游戏已经从重男轻女的基于个人电脑的游戏发展到轻男轻女的游戏。今天,从个人电脑终端到手机终端的过渡更加频繁,代表移动互联网的手游再次成为风口浪尖。正是这种对风口浪尖的前瞻性和敏感态度,使得腾讯游戏去年成为全球最大的玩家和公司。

那么游戏的下一个出口在哪里?

就我个人而言,我认为其中一个方向将是女性玩家、更轻、更可爱和更多社交女孩游戏。

同样,起初由男性读者主导的网络文学幻想类型也将饱和,下一个出口也将过渡到由女性读者主导的爱情和马里索尔小说。

巧合的是,动画是一样的。起初,男性读者喜欢关注悬念和幻想,下一个趋势是日本流行的女孩漫画,以女性读者为主。

电影不用说,尤其是!女性观众已经占到了53%以上。

迪斯尼也由儿童和女性观众主导。你读的大多数童话都是从女性的角度出发的,比如《灰姑娘》和《白雪公主》。

说到这里,你应该明白!当趋势转向在线一代女性用户时,需要形成知识产权产业链、衍生产品、动画、文学和游戏盒电影的组合,即每个人都渴望的迪士尼模式和漫威模式。

所以一个伟大模式的开始不一定是从主流开始,而是从掌握亚文化开始。漫威的超级英雄和迪斯尼的动画起初是亚文化,然后当这些亚文化的消费者成长为社会的中坚力量时,亚文化成为主流文化。

盛大的“互联网迪士尼”计划在那一年失败了,因为太早了,网络用户和女性用户还没有长大,因此成为烈士。现在,是以腾讯为代表的英美烟草这样做的时候了。当然,后者可能更有野心。腾讯程武明确表示,内容产业未来将有三种模式,第一种是传统迪士尼模式和其他领域的明星知识产权许可。第二种是漫威模式,它在丰富知识产权本身的同时产生新的角色和情节,而不仅仅是复制。第三种模式是泛娱乐模式。在互联网平台的帮助下,创作者和消费者之间的界限将被打破,知识产权将在不同领域全方位升级。这是一个生态系统。腾讯想这么做。

因此,为了更好地为网络一代用户服务,不仅在策略上开拓了一个新的蓝海市场,而且在战略上,你可以打造“中国迪士尼”、“中国漫威”,甚至是一种全新的中国制造的互动娱乐模式。

如果你想做好知识产权,你必须从愿意消费知识产权的95后在线一代受众开始。从电影制片人的角度来分析知识产权不可避免地会导致没有结果。从用户的角度思考是有意义的。因此,我希望下一届腾讯电影沙龙能够谈论网上一代观众。

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