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百威出淡啤,首款彩虹啤酒即将开卖!

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2019

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图片来源:ADWEEK

最近,Bud Light旗下的品牌Bud Light与GLAAD合作为LGBTQ族群推出了彩虹轻度啤酒,以迎接即将到来的LGBT“骄傲月”。

所谓LGBT是指广义的非异性恋,也称为“彩虹集团”。其中包括女同性恋,男同性恋,双性恋和变性者。

同时,有些人在单词中添加了字母“ Q”,这表示酷儿及其对性别身份的质疑(Questioning),即“ LGBTQ”。

“彩虹包装”淡啤酒:纪念“石墙大赛”成立50周年

1969年6月28日,纽约警察突袭了一家名为Stonewall的同性恋酒吧,这完全引起了同性恋社区的长期抵抗。此后,他们发起了为期五天的反破坏示威活动。

图片来源:百度百科数据图

第二年的六月,历史上第一次同性恋权利运动在纽约发起,然后蔓延到洛杉矶和旧金山。从那时起,6月,全国各地的同性恋者被视为“骄傲之月”。

现在,“月亮的骄傲”不仅成为差异文化的象征,而且已逐渐商业化。

今年是“石墙事件”成立50周年。在“骄傲月”的两个月前,主要品牌已经挂起彩虹,并启动了年度“骄傲月”品牌营销活动。

作为一个提升个性并宣传“不道德,活出真实”的品牌。百威淡啤酒推出了新的“彩虹”啤酒,这无疑是对“石墙事件” 50周年的真诚贡献。但是同时,这也是有效的营销活动。

图片来源:ADWEEK

一方面,百威通过抓住这个话题的机会吸引了市场和消费者的关注。另一方面,它也展示了其对多元文化主义的支持,并将营销目标对准了庞大的LGBTQ人群。

每售出一瓶葡萄酒,百威都会向“美国同志”捐赠1美元。

据报道,“彩虹包装”百威淡啤酒于5月4日在第30届GLAAD媒体颁奖典礼上首次亮相,并将于6月在美国发售。

百威淡啤酒表示,每销售一次啤酒,它将向反诽谤联盟GLAAD的美国同志捐赠1美元,以帮助他们开展与LGBTQ相关的公益活动。根据该品牌的初步估计,捐款最高。高达$ 150,000。

图片来源:ADWEEK

这种新包装的彩虹包装的淡啤酒将集中在美国的酒吧和某些活动中,并且没有出售的计划。

据国外媒体报道,从5月31日至6月2日,彩虹瓶淡啤酒也将在纽约市州长音乐节上揭幕,该音乐节拉开了“骄傲节”的序幕。

实际上,这并不是Bud Light首次与GLAAD合作。自1980年代以来,Bud Light一直是LGBTQ社区的支持者,并且已经与GLAAD合作了20年。

GLAAD首席项目官Zeke Stokes说:“连续20年,Bud Light与GLAAD合作,使越来越多的人拥护和了解LGBTQ社区。”

万亿“彩虹族”消费市场

作为一个看起来像“利基市场”的特殊群体,LGBTQ Rainbow Group已成为不可忽略的消费群体,其巨大的市场容量达到了数万亿!

但是,大多数公司的LGBTQ营销失败。

去年,INTO和品牌创新者发布了“ LGBTQ市场调查分析报告”。调查还显示,大多数营销人员已经意识到LGBTQ社区的消费能力。据71%的受访者称,这一群体每年可消费5万亿美元。

该品牌对LGBTQ人群的预算状况

(来源:INTO)

但在预算方面,超过一半的品牌只愿意将0-4%的费用分配给LGBTQ。其中,大约25.4%的品牌营销人员保持镇静:LGBTQ人群几乎没有预算。

2017年,美国同性恋商会NGLCC发布了有关“美国LGBTQ经济”的第一份报告。根据NGLCC统计,2016年,经组织认证的LGBTQ公司全年实现收入1.7万亿美元。

啤酒是LGBTQ集团最重要的消费产品之一。百威啤酒对GLAAD和“彩虹啤酒”的长期支持大受欢迎。一切都表明“万亿美元的彩虹消费市场已被锁定”!

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